# Jairo Moreno Gomez

> Ayudo a marcas B2B a vender lo que ya saben hacer bien.


## Posts

- [Producción de videos para agro: lo que nadie te cuenta hasta que grabas en el campo](https://jairomorenogomez.com/produccion-videos-para-agro-checklist/): Si tuviera que resumir la creación o producción de videos para agro en una sola frase, sería esta: no es grabar bonito, es grabar con sentido.Y eso solo lo entiendes cuando sales de la oficina, te embarras las botas y descubres que el agro tiene tiempos, ritmos y realidades muy distintas a cualquier otro sector. Hace un par de semanas viajé a Moyobamba, capital de la región San Martín, al norte de Perú.Fuimos a grabar contenido para una cuenta de maquinaria agroforestal que manejamos en TWO Agencia de marketing. El viaje ya anticipaba una lección: salir de casa a las 2 ... Leer más
- [Qué es una campaña de marketing (método en 7 pasos para gerentes ocupados)](https://jairomorenogomez.com/campana-de-marketing-que-es-metodo-7-pasos/): La semana pasada, mientras pensaba en mis puntos fuertes como profesional, llegué a una conclusión obvia: sé hacer campañas de marketing. Pero, casi de inmediato, me asaltó la pregunta clave: “¿Pero qué es realmente una campaña de marketing?” Sorprendentemente, después de haber hecho decenas (o cientos) a lo largo de mi vida, no pude dar con una respuesta sencilla al instante. Ahí llegó una reflexión: si no soy capaz de explicarle a mi mamá en 30 segundos qué es una campaña de marketing, me estoy complicando más de la cuenta. Llevo años armando campañas desde todos los ángulos: estratega, creativo, diseñador, ... Leer más
- [¿Por qué es importante el SEO local? La guía franca (y accionable) que me habría gustado leer antes](https://jairomorenogomez.com/seo-local-guia-estrategias-negocio/): Si tu negocio vive de personas que pasan por tu barrio, tu ciudad o tu zona de servicio, el SEO local es una parte vital de tu marketing. No es solo “aparecer en Google”: es aparecer en el lugar correcto, en el momento preciso y con la señal adecuada para provocar una visita, una llamada o una compra. La cuenta de Google my business de mi agencia está suspendida. Ese pequeño terremoto me obligó a volver a los básicos y a revisar qué mueve de verdad la aguja en la visibilidad local. Spoiler: hay vida más allá de Google Business Profile (GBP), pero ... Leer más
- [Prompts Chat GPT: la guía que todo CEO necesita para convertir la IA en resultados de negocio](https://jairomorenogomez.com/prompts-chat-gpt-guia-ceos/): ¿Por qué los prompts Chat GPT se han vuelto la nueva ventaja competitiva? A finales de 2024, tras diez meses inmerso en el programa de fábricas de internacionalización de ProColombia —un maratón de diagnósticos, mentorías y hojas de ruta que culminó con la validación de mi agencia como Marca País— me topé con una revelación incómoda: el problema no era la IA, sino la vaguedad de nuestras preguntas. Cada vez que pedíamos un análisis de mercado o un pronóstico financiero, la tecnología respondía… pero aquello que obteníamos era un tanto genérico y terminábamos reescribiéndolo a mano. Ahí entendí que el verdadero cuello de botella no era el modelo, sino la ... Leer más
- [Deja de copiar hooks: Qué es un hook y por qué funciona](https://jairomorenogomez.com/que-es-un-hook-y-por-que-funciona/): Vivimos en un mundo de scroll infinito. Todo compite por captar nuestra atención en milésimas de segundo. En medio de ese caos, hay una herramienta que puede marcar la diferencia entre ser ignorado o generar una conexión instantánea: el hook. Este artículo nace de una inquietud personal. Se habla mucho sobre los hooks. Las redes están inundadas de personas que recomiendan uno u otro. Pero, siendo honesto, muchas veces me quedo pensando: ¿esto en serio funciona? Hay cosas que me hacen dudar. Como cuando alguien dice que basta con pelar un pepino frente a la cámara para generar engagement. Y uno ... Leer más
- [Cómo optimizar SEO para búsquedas con IA: el nuevo terreno del posicionamiento](https://jairomorenogomez.com/como-optimizar-seo-para-busquedas-con-ia/): Hace poco, mientras exploraba las múltiples formas en las que la inteligencia artificial está transformando el marketing digital, me topé con una pregunta clave: ¿cómo está afectando al SEO? No es solo una curiosidad técnica. Como director de una agencia de marketing, es una cuestión que toca el núcleo de lo que ofrecemos a nuestros clientes. Y cuanto más investigaba, más claro se hacía: la IA no solo está cambiando el juego, está reescribiendo las reglas. Bienvenido a la era del SEO conversacional Las búsquedas ya no son lo que eran. Si has usado Google últimamente, sabrás de lo que hablo: ... Leer más
- [¿Qué es la maldición del conocimiento y cómo evitarla?](https://jairomorenogomez.com/maldicion-del-conocimiento-como-evitarla/): La maldición del conocimiento es un sesgo cognitivo que ocurre cuando una persona, al comunicarse con otras, asume inconscientemente que los demás poseen la misma información o comprensión sobre un tema que ella misma. Esta suposición puede llevar a malentendidos, ya que el emisor del mensaje no adapta su comunicación al nivel de conocimiento del receptor. ​Proyectum+4Psicología y Mente+4Wikipedia, la enciclopedia libre+4 La maldición del conocimiento puede dificultar la comunicación efectiva, ya que el emisor del mensaje no considera la perspectiva del receptor Origen del concepto El término fue acuñado por los economistas Colin Camerer, George Loewenstein y Martin Weber en un artículo ... Leer más
- [El marketing juega los 90 minutos: no es el cambio del minuto 85](https://jairomorenogomez.com/importancia-del-marketing-para-las-empresas/): Durante años, he visto cómo, en muchas empresas, el marketing aparece cuando ya se definió todo: el producto, las proyecciones de ventas, el público objetivo… incluso el precio y el canal de distribución. Sólo entonces llaman a “los de mercadeo” para que hagan su magia y conviertan ese producto en un éxito de ventas. Pero, seamos sinceros: eso es poner al marketing de delantero cuando el partido está casi por terminar. Es aquí donde queda desvirtuada la importancia del marketing para las empresas. El marketing (en serio, el “bueno”) atraviesa todo el ciclo de vida de una empresa y contribuye a ... Leer más
- [Cómo crear un embudo de lead magnet con herramientas gratuitas (fácil y efectivo)](https://jairomorenogomez.com/embudo-para-lead-magnet-gratis-guia-paso-a-paso/): Si estás en el mundo del marketing digital, seguro que has oído hablar de los lead magnets. Básicamente, es un regalo que ofreces a cambio del correo electrónico de tu audiencia. Pero la magia no está solo en el recurso que entregas, sino en todo el embudo de captación que lo acompaña. Aquí te voy a mostrar cómo crear un embudo de lead magnet de principio a fin usando solo herramientas gratuitas. Esto significa que no necesitas pagar por software costoso para empezar a construir tu lista de suscriptores y generar leads cualificados. Así que si quieres hacerlo bien desde el principio, sigue leyendo. 🚀 ... Leer más
- [Liderazgo para emprendedores: el desafío de dirigir en un mundo de incertidumbre](https://jairomorenogomez.com/liderazgo-para-emprendedores/): Liderar es un desafío constante. A lo largo de mi vida, muchas veces me he cuestionado si lo hago bien o si podría hacerlo mejor. Liderar en el mundo corporativo ya es complicado, pero el liderazgo en el emprendimiento es aún más desafiante. Aquí no hay red de seguridad, no hay un equipo de respaldo ni recursos ilimitados. Es simplemente tú, tu visión y la necesidad de tomar decisiones que impactan no solo en tu negocio, sino en las personas que confían en ti. En este artículo, quiero hablarte del liderazgo para emprendedores desde una perspectiva realista, alejada de los discursos ... Leer más
- [Cómo crear un GPT personalizado en ChatGPT: guía paso a paso](https://jairomorenogomez.com/como-crear-un-gpt-personalizado/): La inteligencia artificial está revolucionando la forma en que trabajamos y nos comunicamos. Desde que uso ChatGPT, he descubierto que los GPT personalizados pueden hacer que muchas tareas sean más eficientes y productivas. Pero, ¿cómo crear un GPT personalizado? Después de explorar diferentes métodos y probar ajustes en mis propios GPTs, aquí compartiré contigo una guía detallada con todo lo que necesitas saber para crear el tuyo. ¿Qué es un GPT personalizado? Un GPT personalizado es una versión de ChatGPT configurada con instrucciones específicas para realizar tareas concretas. En lugar de usar el ChatGPT estándar, puedes ajustar su comportamiento, lenguaje y ... Leer más
- [Eres el promedio de las cinco personas que te rodean: una reflexión personal](https://jairomorenogomez.com/promedio-cinco-personas-rodean/): Esforzarse y siempre ir a más es una de las cosas que más contribuyen a tu crecimiento personal y profesional, pero no es lo único. Hay algo que puede sonar cliché, pero es la pura verdad: el círculo de personas con las que te relacionas también es clave. Lo es desde varios aspectos, y hoy quiero compartir contigo los que considero más relevantes. La influencia de nuestro entorno en el desarrollo personal Jim Rohn, empresario estadounidense, acuñó la famosa frase: “Eres el promedio de las cinco personas que te rodean“. Esta afirmación resalta cómo nuestras relaciones más cercanas moldean nuestra mentalidad, ... Leer más
- [Cómo realizar un estudio de palabras clave efectivo para el éxito en SEO](https://jairomorenogomez.com/estudio-de-palabras-clave-efectivo-seo/): En el mundo del marketing digital, el estudio de palabras clave se ha convertido en un pilar esencial para alcanzar un buen posicionamiento web y conectar con el público objetivo. Descubrí esta técnica recientemente, pero su impacto en la creación de contenido, tanto para mi marca personal como para mi agencia, ha sido revelador. Aquí te comparto cómo llevar a cabo este proceso y por qué es crucial para cualquier estrategia digital. ¿Qué es un estudio de palabras clave y por qué es importante? Un estudio de palabras clave consiste en identificar los términos y frases que las personas buscan en ... Leer más
- [Contenido real time marketing: innovación y autenticidad en la era digital](https://jairomorenogomez.com/contenido-real-time-marketing/): En el vertiginoso mundo del marketing digital, el contenido Real Time Marketing (RTM) se ha consolidado como una herramienta poderosa para conectar con audiencias de manera inmediata y relevante. Sin embargo, he observado que muchas marcas caen en la trampa de la estandarización al intentar subirse a tendencias populares sin un criterio claro. Un caso emblemático es el fenómeno alrededor del último álbum de Bad Bunny, donde numerosas marcas replicaron la portada sin aportar valor añadido. Aunque el RTM ofrece beneficios inmediatos como likes y visibilidad, su contribución a la construcción de marca es limitada si no se aborda con creatividad ... Leer más
- [Desarrollo web: guía completa para principiantes](https://jairomorenogomez.com/desarrollo-web-guia-principiantes/): ¿Qué es el desarrollo web? El desarrollo web es un proceso esencial para cualquier marca, ya que una página web actúa como su principal activo digital. Este proceso abarca desde la creación de sitios web hasta aplicaciones web complejas, involucrando diversas disciplinas y tecnologías. Componentes del desarrollo web El desarrollo web se refiere a la construcción y mantenimiento de sitios web; es el trabajo que ocurre detrás de escena para que un sitio luzca bien, funcione rápido y ofrezca una experiencia de usuario óptima. incluye aspectos como la programación del lado del cliente/servidor, es decir, la creación de funcionalidades que permiten que las páginas ... Leer más
- [Estrategias de marketing: cómo diseñar un plan que realmente funcione](https://jairomorenogomez.com/estrategias-de-marketing-efectivas/): ¿Te has preguntado alguna vez por qué algunas empresas parecen tener un imán para atraer clientes mientras otras luchan por mantenerse a flote? La respuesta suele estar en sus estrategias de marketing. Pero aquí no vamos a hablar solo de teoría, sino de cómo puedes diseñar una estrategia que realmente funcione para ti. ¿Qué es una estrategia de marketing? En pocas palabras, una estrategia de marketing es el plan maestro que traza cómo una empresa va a alcanzar a su público objetivo, captar su atención y, finalmente, convertirlos en clientes leales. Pero aquí está el truco: no se trata de un documento ... Leer más
- [Copywriting para redes sociales: la guía completa para escribir copys irresistibles](https://jairomorenogomez.com/copywriting-para-redes-sociales-guia/): El copywriting para redes sociales no es una fórmula única. Cada plataforma tiene su propio lenguaje, audiencia y formato. Si buscas captar la atención, generar interacción y convertir seguidores en clientes, necesitas mensajes adaptados a cada canal. En esta guía descubrirás cómo escribir copys efectivos para Instagram, LinkedIn, Facebook, Twitter y TikTok. Aprende técnicas probadas y ejemplos prácticos que transformarán tu presencia en redes sociales. Qué es el copywriting para redes sociales y por qué importa El contenido visual puede captar la atención, pero el copy es lo que convierte a los visitantes en clientes. Es el puente que conecta a ... Leer más
- [Descubre el marketing de guerrilla: sorprende, destaca y ahorra](https://jairomorenogomez.com/marketing-de-guerrilla-estrategias-creativas/): En un mundo lleno de anuncios y ruido publicitario, destacar parece misión imposible, especialmente si no cuentas con un gran presupuesto. Pero, ¿qué pasaría si te dijera que puedes ganar visibilidad sin gastar una fortuna? Aquí entra en escena el marketing de guerrilla, una estrategia basada en la creatividad, la sorpresa y el ingenio para captar la atención del público sin requerir grandes inversiones. A través de acciones ingeniosas, irreverentes o sencillamente memorables, muchas marcas han logrado trascender con un presupuesto reducido, generando conversación, visibilidad y lealtad entre sus clientes potenciales. Descubre cómo puedes capturar la atención de tu público con ... Leer más
- [Cómo diseñar un plan de contenidos estratégico y efectivo para tu negocio](https://jairomorenogomez.com/como-crear-plan-de-contenidos-efectivo/): Si estás buscando mejorar tu estrategia de marketing, crear un plan de contenidos no es opcional, ¡es fundamental! Pero tranquilo, no tiene que ser complicado ni abrumador. Un buen plan de contenidos es tu hoja de ruta, esa brújula que te ayuda a saber qué, cuándo, dónde y cómo comunicarte con tu audiencia. En este artículo, vamos a desglosar cómo puedes construir un plan que realmente funcione, con pasos claros y ejemplos prácticos. ¿Por qué necesitas un plan de contenidos? Imagina esto: publicas cuando te acuerdas, hablas de lo que crees que es interesante y esperas que a alguien le importe. ... Leer más
- [Descubre la regla 5-3-2 de LinkedIn y cómo aplicarla en tu estrategia de contenido](https://jairomorenogomez.com/descubre-la-regla-5-3-2-de-linkedin/): En mi constante búsqueda por aprender y entender cómo aprovechar LinkedIn de manera efectiva, encontré una estrategia que me llamó mucho la atención: la regla 5-3-2. Este enfoque no solo ayuda a diversificar el contenido que compartimos, sino que también fomenta interacciones más auténticas y valiosas en esta red profesional. Sin embargo, como en muchos aspectos de la vida, las reglas están para romperse o adaptarse según lo que las métricas nos indiquen. ¿Qué es la regla 5-3-2? La regla 5-3-2 es un marco simple pero poderoso que dicta cómo equilibrar tu contenido en LinkedIn para maximizar su impacto y mantener ... Leer más
- [La importancia de integrar microdatos y datos estructurados en tu sitio web](https://jairomorenogomez.com/integrar-microdatos-y-datos-estructurados-en-tu-web/): En la era digital actual, donde cada clic cuenta, la optimización técnica de tu sitio web ya no es solo una ventaja competitiva, sino una necesidad. Si has sentido que las estrategias tradicionales de marketing digital no son suficientes para destacar, déjame contarte cómo integrar microdatos y datos estructurados puede marcar la diferencia.   Cuando empecé a trabajar en mi blog personal, me di cuenta de que no bastaba con crear contenido relevante. Necesitaba asegurarme de que los motores de búsqueda entendieran y valoraran ese contenido, y aquí fue donde los datos estructurados cambiaron las reglas del juego. ¿Qué son los ... Leer más
- [¿Cómo mantener la productividad mientras haces trabajo remoto con tu familia? 6 estrategias efectivas](https://jairomorenogomez.com/mantener-la-productividad-mientras-viajas-con-tu-familia/): Soy un firme creyente de que todo tiene su lugar, aunque también he aprendido que, en la vida, debemos jugar y ganar con las cartas que tenemos a mano. La semana pasada fue la semana de receso en Colombia, un período en el que los niños disfrutan de unas cortas vacaciones. Salimos de viaje, pero los únicos que estaban realmente de vacaciones era mi hijo y mi esposa, ya que yo debía seguir cumpliendo con mis responsabilidades laborales habituales. A lo largo de mi vida, combinar trabajo y familia no ha sido sencillo. Primero, por mi personalidad, prefiero estar al 100% ... Leer más
- [Optimiza tu Landing Page: mejores prácticas para maximizar conversiones](https://jairomorenogomez.com/optimiza-tu-landing-page-y-maximizar-conversiones/): Durante los últimos días, en TWO Agencia de Marketing tuvimos que implementar rápidamente una landing page para un evento de uno de nuestros clientes. Esto me llevó a investigar nuevamente sobre las mejores prácticas para desarrollar una página de aterrizaje optimizada. Como siempre, uno de los sitios donde encontré la información más completa fue Semrush. Aquí te comparto las mejores recomendaciones para que tengas en cuenta. Tener una landing page bien optimizada puede marcar la diferencia entre una campaña exitosa o perder oportunidades de negocio. Para quienes lideran áreas de marketing en pymes, emprendedores y freelancers, dominar estas técnicas puede aumentar ... Leer más
- [La planeación estratégica, una inversión indispensable](https://jairomorenogomez.com/la-planeacion-estrategica/): La planeación estratégica puede parecer un lujo hoy en día, pero es una inversión indispensable para cualquier negocio. A menudo estamos más enfocados en lo urgente de la semana que en lo importante del próximo año. Yo solía pensar así hasta que tuve una experiencia que me cambió la forma de ver las cosas. Trabajando en grandes empresas, tuve la oportunidad de participar en jornadas de planificación donde los equipos de marketing nos retirábamos a un hotel para definir el plan del siguiente año. Era un proceso que parecía costoso en términos de tiempo y dinero, pero los resultados eran evidentes: equipos más ... Leer más

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- [Programas](https://jairomorenogomez.com/landing-agro/): Si tu cliente no entiende qué vendes, no tienes un problema de pauta. Tienes un problema de traducción comercial. Bootcamp Negocios Complejos B2B 8 semanas en vivo para que tu empresa diagnostique, traduzca y comunique su valor real con el Método CLAVE, la misma metodología que uso hace más de 7 años como co-fundador de TWO. Aplicar a un cupo Agendar una llamada de 15 minutos Jairo Moreno — Cofundador de TWO Formato 8 semanas en vivo Cohorte 10 cupos Metodología Método CLAVE Inversión Desde USD 600 20 años en marketing y comunicación • Más de 7 años dirigiendo TWO • ... Leer más
- [Contacto](https://jairomorenogomez.com/contacto/): !Hablemos de cómo transformar tu negocio! Completa el formulario y da el primer paso hacia estrategias personalizadas que llevarán tu marca al siguiente nivel. Juntos convertiremos tus objetivos en resultados.
- [Consultoría](https://jairomorenogomez.com/consultoria-estrategica-de-marketing/): ¿Tu empresa enfrenta dificultades para conectar con su público objetivo y diferenciarse en un mercado saturado? Potencia tu negocio con una estrategia de marketing que funciona Te entiendo. Como consultor estratégico, trabajo contigo para identificar tus retos, descubrir oportunidades y crear una estrategia que no solo se vea bien en papel, sino que funcione en el mundo real. ¿Cómo lo hacemos? 1. Diagnóstico inicial y alineación Juntos analizamos la situación actual de tu empresa: qué funciona, qué no, y cómo están alineadas las áreas clave. Este es el punto de partida para entender tus retos y definir prioridades. 2. Tendencias y ... Leer más
- [Política de cookies](https://jairomorenogomez.com/politica-de-cookies/)
- [Política de privacidad](https://jairomorenogomez.com/politica-de-privacidad/): Política de tratamiento de datos personales y privacidad Última actualización: 11 de agosto de 2025Titular de la actividad económica / Responsable del tratamiento: Jairo Moreno Gómez, persona natural que opera bajo la marca ¿Para qué Marketing? (en adelante, “Para Qué Marketing” o el “Responsable”). Importante: Este documento aplica a las actividades de mercadeo, email marketing, formularios web, eventos y canales digitales operados por Para Qué Marketing a través de https://jairomorenogomez.com y sus subdominios. Si en el futuro se constituye una persona jurídica, esta Política seguirá vigente hasta su actualización formal y la asunción de responsabilidades por la nueva entidad. 1. Alcance ... Leer más
- [Servicios](https://jairomorenogomez.com/servicios/): Impulsa el crecimiento de tu negocio con nuestras soluciones de marketing En ¿Para qué Marketing? entendemos los desafíos que enfrentan las pequeñas y medianas empresas. Ofrecemos servicios diseñados para potenciar tu marca, aumentar tu visibilidad y alcanzar tus metas de mercado. see pricing > Train with the best Nuestros Servicios de Marketing Consultoría Estratégica de Marketing Analizamos tu negocio, definimos objetivos claros y diseñamos un plan de acción personalizado que te ayude a conectar con tu público objetivo y diferenciarte de la competencia. Conoce más > Estrategia para Redes Sociales Initial one-to-one consultation, Health & Fitness Assasments Bespoke training program planing, ... Leer más
- [Perfil](https://jairomorenogomez.com/perfil-2/): Llevo 8 años cofundando y liderando estrategia en TWO. Pero lo que vas a leer acá te lo cuento yo, directo, sin el filtro de la agencia. Cómo llegué acá 20 años en marketing y ventas: retail, venta directa y agro 8 años cofundando y liderando estrategia en TWO Llevo casi 20 años en esto, no todos en marketing de agencia. Pasé por retail, por venta directa, por el sector agropecuario, vendiendo de verdad, no solo asesorando desde afuera. Hace 8 años eso se convirtió en TWO, la agencia que cofundé y donde sigo liderando estrategia y cuentas clave. Pero después ... Leer más
- [Blog](https://jairomorenogomez.com/blog/): Blog Lo que estoy aprendiendo, en tiempo real. Cada semana cuento algo de lo que pasa manejando una agencia (lo que funciona y lo que se me dañó), destapo estrategias que parecen sofisticadas y son improvisación, y documento cómo estoy construyendo esto mismo que estás leyendo.
- [Inicio](https://jairomorenogomez.com/): MÉTODO DECC Si tu cliente no entiende qué vendes, no tienes un problema de pauta. Tienes un problema de traducción comercial. Ayudo a equipos de marketing y ventas B2B en Latinoamérica a entender qué está pasando de verdad en esas negociaciones (spoiler: casi nunca es el precio), con un método que uso con mi agencia y sus clientes. Pide tu diagnóstico 8 años armando estrategia y cuentas clave en TWO, la agencia que cofundé He armado campañas y estrategias para cuentas como estas. Nada de fórmula genérica: cada cliente pasa por el mismo método (DECC) antes de que se escriba una ... Leer más

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